摘要： 之前微信公众号圈子里很火，很多作者建了各种群来写作交流，很多小号靠着爆文刷屏，从小号直接升成大号...
消失的阅读量
那么公众号阅读率为什么持续走低呢？
1、公众号数量繁多，内容同质化。
据数据调查，2018年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。
2、创作者遭遇内容创作瓶颈。
对于个人创作者，如果没有很强的内容运营能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。这表现为，个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似，用户逐渐脱离是必然的。
3、用户对各种套路已经厌倦不堪;创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。
很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。依靠骗点击的方式获得文章阅读，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。
4、公众号变现困难。
绝大部分运营者无法通过写作获得报酬，使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候，全然凭着兴趣在做。大多数自媒体人都没有想过太远，但一个人的热情是有周期的，依靠激情持续下去很难。
5、朋友圈及社群活性越来越低。
这主要原因在于朋友圈信息流越来越大，特别是最新版本的微信，小程序拥有了清晰的入口，已经被用户质疑微信将要走信息流的方向。信息越来越多，信息越来越无法有效触达目标用户。而另一方面，特种标题党套路化的运营中，使得用户的分享意愿降低有让内容触达更加困难。即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用，如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了，新群创建没几天就成为了垃圾广告群。要知道，在前两年，朋友圈和社群可是内容分发的最有效渠道。
但另一方面，我们发现，那些优质头部大号，阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说，用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。
1、打造有腔调的自媒体IP。
公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天，拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能获得很好，是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。这在去年的时候，我在几篇文章中强调过这个观点。打造有腔调的自媒体账号，才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。什么是有腔调?就是差异化，有鲜明的个性特点。
2、清晰定位，深耕垂直领域。
做自媒体一定要聚焦，要深耕垂直领域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的头部大号，都是特定领域里的佼佼者。如果你想什么都吃，结果什么都吃不上。随便从新榜500强大号里看看，有几个账号是什么都写的?很多人都懂这个道理，但却很难坚持下去。
3、团队化运营，抱团推广。
越是往后，我们会发现，单纯依靠个人创作能力是无法扛住账期的输出压力的。一个人的知识是有限的，所以要依靠一个团体的力量才能成长。
为什么我们看到团队运作的大号更容易出爆文呢?因为他们每一篇文章，从选题，到标题拟写，到行文故事都是一起头脑风暴。这使得他们更容易找到用户的痛点所在。
另外，团队化运营的好处在于，可以拥有更多的推广资源和渠道。团队成员结构的组成一般都是互补性比较强的，有的有很强的商务能力，而有的有很强的内容创意，如此下来，就能够在各个点上都有所突破。单兵作战的个人自媒体，可以做好内容编写就很不错了。
一个人干，是牛人，两个人三个人干，那是格局。
4、回归价值原点，回归内容本身。
想一想，做鸡汤情感的，你的号有没有给人带来精神寄托?做知识分享的，你有没有真正帮助到你的用户能力的提升?如果回归价值原点，我们提供了多少价值给用户?这就是你未来能否长久生存下去的根本。
内容就是你的产品。大多数的企业在做新媒体的时候，很容易走偏，以为渠道是根本。这就大错特错。我看过很多小号凭借一篇爆文大号纷纷转载，涨粉几万几十万的，也看过很多企业拥有庞大的流量出口，也是没办法做好自媒体。
深耕内容是根本，在成王的道路上没有捷径可走。
5、尝试多种内容形式表达，提升内容穿透。
当可选择的公众号越来越多，用户流失越来越严重，公众号打开率越来越低。如何留住老用户，如何做用户拉新?
想做自媒体，可不是简单的会打字就可以的。除了要有优秀的内容生产能力，还要尝试一些新鲜内容表达方式。不同的用户，对于不同的内容感知度是不一样的。
在2017年，我们看到大部分优秀的原创自媒体大号除了文字创作之外，还会开设各种音频、微课分享、社群运营、直播、峰会沙龙组织等。通过不同形式的内容，提升内容和品牌在用户的穿透触达。
6、敢于变现，谨慎收割。
做自媒体赚钱可以不是你的目的，但维持基本的生存所需是我们创作者必须要求。我们做自媒体的，很多都是出于兴趣而在做公众号，但也更多的是为了可以获得变现收益而做的。
变现方式有三种，广告、卖货、知识付费。无论是哪一种，都不能离开一个原则，那就是价值等价或是物超所值。
